Le logotype

Nous l’avons tous constaté lors de nos différentes interactions avec nos congénères humains, il peut-être difficile de se faire comprendre. Les mots que nous employons, les phrases que nous construisons semblent évoquer clairement le cheminement de notre pensée, et pourtant, il n’est pas rare de constater une interprétation différente du sens que nous avons souhaité donner.

Cette particularité, cette interprétation personnelle continue des éléments exprimés par le langage est justement ce qui nous intéresse dans cette phase de travail. À la différence d’une image, qui fige l’information, les mots laissent une plus grande liberté à l’imaginaire. Les mots permettent, lors des phases de travail collectives, de voir émerger des idées innovantes, originales. Un mot en appelle un second qui fait naître une idée qui nourrit une seconde idée, etc.

Les mots permettent également de poser des notions fortes à une identité de marque. 

• Travaille sur la cible / persona

• Étude concurrence

• Quelles sont les valeurs portées par votre marque ?

• Définissez trois mots clés 

• Bénéfice client ?

• Freins ? 

• Arguments de vente

• Attentes de la cible

• Problématique à laquelle doit répondre l’identité visuelle ?

• Message / promesse du produit ou du service ?

• Style / Esprit / Ambiance ? 

Une fois que vous avez défini ce que votre logo doit évoquer, représenter ou inspirer, vous pouvez passer à la recherche iconographique. 

Une contrainte peut structurer le logotype, soit dans un choix typographique, un choix colorimétrique ou dans la structure recherchée. 

Exemple : dans le cas d’un commerce de proximité qui utilisera son logotype exclusivement sur la façade de son bâtiment, il faudra porter attention aux possibilités que cette façade nous donne en termes de place afin de définir dans quel espace ce dernier doit s’inscrire (carré, rectangle portrait, rectangle paysage…).

Contraintes possibles :

• Sur quels supports l’identité sera utilisée ? 

• La marque est-elle une sous marque ou fait elle partie d’un groupe ?

• Le client va t-il devoir éditer lui-même des supports de communication ? (question importante au niveau des choix typographique de l'identité visuelle).

• ...

• Les symboles ou les images qui évoquent un élément listé au préalable

• Images d’inspiration en tout genre

• Identité visuelle d’entreprises similaires : quelles sont les tendances générales, quelle est l’iconographie associée à ce secteur d’activité, quels sont les éléments redondants dont on voudra s’affranchir et les éléments inévitables ?

Il faut toujours penser une identité visuelle dans son ensemble. Le nom de la marque, le slogan et le logotype vont tous évoquer tout ou partie des éléments structurants de l’identité. Il ne faut pas les prendre en compte individuellement, mais bien comme un ensemble. Si le nom de la marque a une faiblesse ou un manquement, le logotype peut le rattraper et vis-versa.