Une couleur véhicule, une émotion, mais aussi une histoire. Le sens qu’elle apporte doit être étudié en rapport à son utilisation géographique, aux us et coutumes de la société dans laquelle elle s'inscrit.
Dans une société donnée (en France par exemple), nous pouvons considérer que le rouge peut faire référence à l’amour, au sexe, à la passion, mais aussi au sang, à la guerre, aux interdits, au danger.
Le choix d’une ou de plusieurs couleurs doit se faire avec soin. Il faut étudier les codes du secteur d’activité en question, mais aussi s’interroger sur le placement de la structure, s’inscrit-elle dans une continuité d’action ou cherche-t-elle à se différencier ? Souhaite-t-elle se fondre dans le décor ou se démarquer ? Quel âge a sa clientèle cible ? …
Le choix d’une couleur peut s’avérer complexe, le choix d’une palette de couleurs l’est encore plus. Il faut trouver le juste milieu entre le choix de chaque couleur pour garantir un bon contraste et l’impact recherché.
Conseils
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Définir les couleurs principales et les couleurs secondaires d’un projet.
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Utilisation de 3 couleurs maximum, mais chaque couleur peut-être déclinée en plusieurs couleurs secondaires d’une intensité différente.
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Règle 60/30/10 : une bonne proportion de l’utilisation de 3 couleurs consisterait à avoir la répartition suivante : 60% couleur dominante, 30% couleur secondaire 10% couleur d’accentuation.
Points d'attention
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Attention aux contrastes, principalement sur les zones de texte et les boutons.
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Dark modes : Attention au choix des couleurs, les couleurs trop saturées ou les zones de textes blanches sur fond noir peuvent s’avérer difficiles à lire.
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Attention aux dégradés : dans la majorité des cas, il vaut mieux privilégier des dégradés légers entre deux couleurs relativement proches.
Ressources
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CMJN
Le mode colorimétrique CMJN (quadrichromie) est utilisé pour l’impression.
Son nom désigne les couleurs à la base de l’impression en couleur :
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C = Cyan
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M = Magenta
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J = Jaune
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N = Noir
Chaque couleur est utilisée dans un pourcentage allant de 0 à 100%. Ce mode colorimétrique est dit soustractif.
Dans une imprimerie, il peut y avoir d’autres couleurs utilisées en plus des couleurs primaires, telles que des pantones, des blancs de soutien ou des vernis.
Selon le type de support utilisé, une couleur qui est imprimée avec les mêmes valeurs peut avoir un rendu différent. Il est donc important de faire au préalable des tests d’impression.
RVB
Le mode colorimétrique RVB est utilisé pour les écrans (téléphone, ordinateur, TV…)
Son nom désigne les couleurs :
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R = Rouge
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V = Vert
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B = Bleu
Chaque couleur est utilisée dans une valeur allant de 0 à 255.
Ce mode colorimétrique est dit « additif ». Les couleurs sont obtenues en combinant différentes quantités de rouge, vert et bleu. Le panel de couleur est plus important en RVB qu’en CMJN, nombre de couleurs criardes existent exclusivement en RVB.
Le rendu d’une couleur peut différer d’un écran à l’autre, il faut toujours vérifier une maquette sur plusieurs écrans différents.
Ă€ savoir
Le spectre RVB est plus étendu que le spectre CMJN mais certaines couleurs CMJN seront également impossibles à reproduire en RVB. Lors de la création d’une identité visuelle, on s’assurera de choisir des couleurs cohérentes avec les supports de communication que la marque va utiliser.
Lorsque vous débutez la création d’un document, vous devez définir le mode colorimétrique. Si toutefois vous deviez en changer après la création du document, voici les chemins à emprunter :
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Photoshop : Image > Mode > Couleurs…
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Illustrator : Fichier > Mode colorimétrique du document > Couleur…
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InDesign : Edition > Espace de fusion des transparences > Espace…
