Le logo

La création d’un logotype est un exercice très compliqué, probablement l’une des plus complexes dans le design graphique. Il faut réussir à condenser de la façon la plus simple et compréhensible possible un ensemble d’éléments, qu’il faut avoir défini au préalable.

Le logotype typographique, à l’inverse du logotype iconographique, est une création entièrement typographique. Le message est passé par un choix ou une création typographique. La couleur joue également un rôle important.

Exemples :

• Coca-Cola

• Desigual

• Google

• Canon

• Disney

• ...

Le monogramme est une forme de logotype typographique qui utilise les initiales de la marque ou du nom afin d'en créer une forme particulière. Le caractère du logotype est donné par le le choix de la typographie et la manière dont s'articule l'agencement des lettres utilisées.

Un résultat pertinent et impactant d'apparence simple et minimaliste n'est pas pour autant aisé à obtenir.

Dans le logo iconographique, on utilise un symbole ou une illustration en plus du bloc typo (nom de la marque). Cette représentation imagée de la marque peut être faite d'une multitude de manières : représentation réaliste du produit, symbole abstrait représentant une émotion, une idée ou un concept, etc

Ce type de logotype est intéressant dans la mesure où il offre une bonne mémorisation (si il est bien fait).

Exemples :

• Apple

• Instagram

• Adidas

• wwf

• Timberland

• ...

Nous l’avons tous constaté lors de nos différentes interactions avec nos congénères humains, il peut-être difficile de se faire comprendre. Les mots que nous employons, les phrases que nous construisons semblent évoquer clairement le cheminement de notre pensée, et pourtant, il n’est pas rare de constater une interprétation différente du sens que nous avons souhaité donner.

Cette particularité, cette interprétation personnelle continue des éléments exprimés par le langage est justement ce qui nous intéresse dans cette phase de travail. À la différence d’une image, qui fige l’information, les mots laissent une plus grande liberté à l’imaginaire. Les mots permettent, lors des phases de travail collectives, de voir émerger des idées innovantes, originales. Un mot en appelle un second qui fait naître une idée qui nourrit une seconde idée, etc.

Les mots permettent également de poser des notions fortes à une identité de marque.

Axes de recherches :

• Quelles sont les valeurs portées par votre marque ?

• Définissez trois mots clés

• Bénéfice client ?

• Freins ?

• Arguments de vente

• Attentes de la cible

• Problématique à laquelle doit répondre l’identité visuelle ?

• Message / promesse du produit ou du service ?

• Style / Esprit / Ambiance ?

Une fois que vous avez défini ce que votre logo doit évoquer, représenter ou inspirer, vous pouvez passer à la recherche iconographique.

Une contrainte peut structurer le logotype, soit dans un choix typographique, un choix colorimétrique ou dans la structure recherchée.

Exemple : dans le cas d’un commerce de proximité qui utilisera son logotype exclusivement sur la façade de son bâtiment, il faudra porter attention aux possibilités que cette façade nous donne en termes de place afin de définir dans quel espace ce dernier doit s’inscrire (carré, rectangle portrait, rectangle paysage…).

Contraintes possibles :

• Sur quels supports l’identité sera utilisée ?

• La marque est-elle une sous-marque ou fait-elle partie d’un groupe ?

• Le client va-t-il devoir éditer lui-même des supports de communication ? (question importante au niveau des choix typographiques de l'identité visuelle).

• Les symboles ou les images qui évoquent un élément listé au préalable

• Images d’inspiration en tout genre

• Identité visuelle d’entreprises similaires : quelles sont les tendances générales, quelle est l’iconographie associée à ce secteur d’activité, quels sont les éléments redondants dont on voudra s’affranchir et les éléments inévitables ?