Une planche tendance est un outil qui permet d’aligner avant la mise en production sa vision et la vision du client (ou d’une équipe) sur l’ambiance souhaitée de la marque, l’émotion qui s’en dégage, sa personnalité.
Elle se présente sous la forme d’une composition visuelle réalisée à l’aide d’images, de couleurs, de matières et de typographies.
Elle est utilisée fréquemment au lancement d’un projet créatif (mode, design d’intérieur, communication visuelle...).
Les éléments constitutifs d’une planche tendance
Exemples d’éléments pouvant être utilisés :
Images d’inspiration (photographies, illustrations, croquis)
Palette de couleurs
Typographies ou styles graphiques
Matières / textures (ex. tissu, bois, métal — ou leurs représentations visuelles)
Mots-clés ou phrases courtes exprimant le concept
Icônes / éléments graphiques
Ressources
Étapes de travail
Questionner le client
Les points Ă Ă©voquer Ă minima sont les suivants :
Contexte (histoire de la structure, origine, choix du nom…)
Activité : produit, service
Zone de chalandise
Statut juridique, composition de la structure
Valeurs (3)
Objectifs
Cible
Concurrents
Supports de communication envisagés
Poser les mots, définir le concept
Définir des mots clés, des valeurs qui permettent de débuter les recherches iconographiques.Une carte heuristique peut être réalisée pour élargir le champ de recherche.
Quelle est l’ambiance perçue du projet ? Quel est le message sous-jacent à transmettre ?
Recherches iconographiques
Sélectionner beaucoup d’images, d’illustrations ou de symboles. Sources : Magazines, Pinterest (ou autre), banques d’images libres, matériaux réels, typographies, etc.
Trier et hiérarchiser : identifier les éléments centraux (dominants) et secondaires, supprimer les doublons ou les éléments parasites.
RĂ©alisation planche tendance
Réalisation d’une ou plusieurs planches tendance illustrant chacune un point de vue particulier.
La planche tendance est à travailler autant sur la forme que sur le fond, la mise en page étant également un élément de réponse (une structure très carrée ou complètement anarchique évoque un concept complètement différent).
Organiser les éléments de manière harmonieuse, supprimer les éléments dérangeants
